MVP : Tactique marketing pour tester le marché
Le Minimum Viable Product (MVP) est une stratégie de développement de produit visant à tester rapidement sa viabilité sur le marché. Il s'agit d'une étape dans un processus plus large, permettant aux intervenants de tirer des enseignements pour améliorer le produit initial. Chaque phase est déployée en fonction des besoins de communication et des disponibilités techniques.
Stratégie de vitesse et d'apprentissage
Le MVP privilégie la rapidité de développement pour permettre des corrections rapides. Tester rapidement permet de rectifier les erreurs et de réorienter le projet plus aisément. Contrairement à certaines idées reçues, le MVP n'est pas une évolution progressive d'un produit. Il répond à un besoin identifié et maintient son objectif initial. Il s'agit d'une continuité dans le processus de développement, pas d'une succession d'étapes distinctes. Le développement du produit se fait par itérations successives, permettant l'ajout de nouvelles fonctionnalités tout en corrigeant et améliorant celles déjà existantes. Les valeurs sont déployées en fonction des priorités pour maintenir la viabilité du produit.
MVP vs MLP
Bien que le MVP teste la fonctionnalité et la viabilité du produit, il ne garantit pas son attrait esthétique ou son adhésion auprès des utilisateurs. C'est là qu'intervient la notion de Minimum Loveable Product (MLP), qui ajoute une dimension affective à la fonctionnalité. Le MVP se concentre sur la viabilité de la fonction, tandis que le MLP intègre également une dimension attractive pour les utilisateurs. Ignorer cet aspect peut fausser les tests et entraîner un faible retour d'utilisateurs ou une incompréhension de ces derniers.
L'un des intérêts de cette stratégie est de pouvoir tester à moindre coup un produit ou un marché. C'est d'ailleurs l'une des raisons d'être de Shopify : créer une boutique en ligne pas chère pour débuter son activité e-commerce. L'agence rou9e est spécialisée dans la création de boutique en ligne et sera ravie de vous accompagner !
